留存收益是歸屬于股東的收益，相當于股東對企業再投資，股東愿意將其留用于企業，其必要報酬率與普通股相同，但是，站在籌資人角度，留存收益籌集資金屬于內部籌資，所以無需考慮籌資費用，而普通股是外部籌資，需要考慮籌資費用，即存在籌資費用時，兩者的資本成本不相同。