平均利潤率的計算公式?

平均利潤率（average profit rate）是指在一定時期內，企業營業收入中所獲得的平均毛利潤占營業收入的比例。它是企業經營發展水平和管理水平的重要活性指標，也是衡量企業贏利能力最直接、最簡便的指標。

其計算公式為：平均利潤率=銷售收入中獲得的毛利潤÷銷售收入×100%。

毛利潤（gross profit）又稱為凈利潤（net profits），它反映的是企業經營活動中收入扣除直接成本（direct costs）以后，剩余利潤的大小。而銷售收入（sales revenues）又稱營業收入，它指企業實現的各種經營活動的總收入，它不僅包括正常銷售收入，還包括其它收入如從外購物品及商品的回收等收入。

作為企業經營水平和管理水平的重要指標，平均利潤率能反映出企業管理者制定的銷售價格、外購、生產、物流、財務管理等多種管理活動的效果。

拓展：平均利潤率的變化有時并不能反映企業經營狀況的真實變化，因此，在計算平均利潤率時，要根據自身企業特點，把握和分析整體營業收入及營業收入各種因素及其變動情況，才能反映出企業利潤水平及經營效益的變化，進而分析出企業經營狀況。