市場營銷組合是指什么?

市場營銷組合是指將涉及到產品、價格、渠道、促銷、服務和營銷環境等營銷組合工具結合起來，并不斷進行組合調整，以滿足客戶需求，實現組織更高營銷目標的稱之為市場營銷組合。市場營銷組合由具體的細分和推廣等工具構成，因此，具有很強的可操作性。

可以將市場營銷組合分為產品、價格、渠道、促銷和服務五個維度。

產品維度：產品是市場營銷組合中最重要的組成部分，因此產品準備工作是市場營銷組合中應當考慮的首要問題。產品的表現可以分為功能性、品質性、美觀性和便攜性等四方面。

價格維度：價格是市場營銷組合中重要的決策要素，它可以用來影響消費者的購買行為，同時也可以影響市場營銷者獲取利潤，因此，價格決策對市場營銷者來說非常重要。市場營銷中，通常有單品價格、組合價格、批發價格和促銷價格等幾種價格策略可以采用。

渠道維度：渠道是產品或服務流向消費者的途徑，因此渠道決策也是市場營銷組合中重要的決策要素。渠道的選擇會直接影響產品或服務的營銷實施，而且渠道推廣往往是一個相對比較耗時的過程，因此在這個環節上，市場營銷者要充分考慮渠道本身的性能、經濟效果和營銷效果等問題。

促銷維度：促銷是市場營銷活動中重要的一環，它可以直接促進銷售額的增長，也是市場營銷者最常使用的組合手段之一。有效的促銷策略不僅可以促進消費者的購買行為，也可以提高市場營銷者獲取營銷收益的能力。通常有直接促銷策略、權力促銷策略、行業促銷策略等可以從市場營銷者實施。

服務維度：服務是指企業銷售產品或服務后，建立起與顧客之間的長期關系，并以滿足消費者需要和滿意為目的，充分發揮產品服務價值的過程。企業通過提供服務和保障，改善客戶的體驗，從而促進企業的營銷活動取得良好成效。

以上是市場營銷組合的五個維度，市場營銷組合的組合策略應該兼顧產品、價格、渠道、促銷和服務五個維度，經過微妙的組合，營銷者可以更好地實現營銷績效。

拓展知識：

市場營銷組合管理原則

1.服務市場目標：營銷組合應當符合企業的發展目標，充分發揮組合中每一個元素的作用，從而有效地實現企業的市場營銷目標。

2.融合企業和客戶需求：企業應當考慮客戶需求，并以此作為營銷組合策略的發展依據，將企業和客戶需求進行有