商譽怎么計算?

商譽就是商家在其他商家或者消費者面前贏得的信譽，也是企業的無形資產之一。

商譽的計算，主要分為實質性商譽和間接商譽兩類。

實質性商譽是指企業由于經營狀況好而在市場上贏得的聲譽。它主要是從有形性資產收益到企業的無形性資產，通過宣傳、廣告等形式，提升公司的聲譽，最終獲得商譽。

間接商譽是指企業通過建立品牌效應、投入改變市場結構等活動來贏得聲譽，增強品牌形象，使消費者在購買時具有心理依賴性。

拓展知識：

商譽的保值技術有兩個層面：一是把企業的信譽建立起來，以贏得客戶對企業的信任；二是把已有的信譽傳遞出去，形成信譽環，確保企業的品牌價值。

商譽保值技術的核心是營造良好的公關形象，做好企業品牌的營銷宣傳活動，利用網絡、媒體、活動等手段提升企業的形象。為此，企業可以制定全面的品牌策略、開展網絡營銷及新媒體營銷，建立品牌專屬官網及企業官方微博、微信等，做好產品的推廣及企業的宣傳，還可以組織或參與各類活動，在社會上建立良好的口碑，有效地保值和提升企業的商譽。