產品生命周期的四個階段是什么?

產品生命周期(Product Life Cycle)，簡稱PLC，是企業投入銷售活動、競爭及市場營銷活動所按照一個規律展開的過程，它是指產品從上市至退出市場整個過程，分為四個階段，即引入期(introduction)、成長期(growth)、成熟期(maturity)、衰退期(decline)，有的人把它稱為“S型”的生命周期曲線。

引入期是產品上市之時，產品的開發進入商品推銷階段。在這個階段，產品定價低，發行量小，廣告經費運用重，但因產品質量較差，或市場沒有接受，企業費用投入較大，收益則比較少。

成長期是產品獲得初步推銷成功，變得更加具有競爭力，市場需求量也有了很大長足的增加，市場份額攀升，營業收入增加，可以形成較大利潤的階段，定價會相應的調高。

成熟期市場接受度越來越高，競爭力逐漸衰弱，開始出現產品銷量平緩回落，市場剝奪，價格攀升，利潤趨于平緩，市場容量也達到飽和狀態，企業在產品這個時期利潤最大。

衰退期是產品市場容量減少，產品競爭力下降，市場需求量大幅度減少，價格減低或只能維持恒定，企業收入收縮，利潤大幅度下降，此時企業就要考慮停止對該產品的開發進行調整，以保持比較合理的利潤水平，對產品進行退役處理，即企業停止對這種產品的投入。

以上是產品生命周期的四個階段，它的研究可以幫助企業制定出更合理的開發規劃、投入計劃、市場開拓策略，依此達成公司營銷目標，進而有利于提升企業的經濟效益。

此外，從拓展知識上來說，產品生命周期分析不僅僅指的是產品本身的生命周期，還可以指企業在新興市場上的運營活動，比如研發新產品，分析投入和收益，調整產品定位，形成一條健康可持續的發展曲線。