市場細分是什么?

市場細分是指將一個大的市場根據消費者行為、需求、品牌關系和價格感知等因素，將其分為若干個小市場，以便企業制定專門的營銷策略來滿足每一個小市場消費者的需求。市場細分一般分為四種，即按照定性變量、按照定量變量、按照屬性特征細分和按照價值特征細分。

按照定性變量細分市場的做法是，針對消費者在性別、年齡、收入、教育背景、所屬宗教、地域或文化習俗等定性變量，將市場劃分成若干的不同受眾群體，有助于企業結合實際情況進行營銷策略的制定。

按照定量變量細分市場指的是根據消費者在購買次數、購買金額、購買周期、歷史等消費習慣等定量變量，將市場劃分成若干小市場，以此來優化營銷策略，在更細的范圍內為消費者提供更準確的產品及服務。

按照屬性特征細分市場是按照消費者在消費類別、品牌文化等屬性特征上的偏好，將市場劃分成若干小市場，以此來更好地滿足不同屬性特征消費者的需求，從而提升公司的市場占有率。

按照價值特征細分市場是按照消費者在價值定位、價值感知等價值特征上的偏好，將市場劃分成若干小市場，以此來更好地滿足不同價值特征消費者的需求，從而提升公司的市場占有率。

總的來說，市場細分是企業為更有效地銷售產品而對市場進行分析，以此來針對不同的消費群體，結合其實際情況，有針對性地實施營銷策略，從而提高市場占有率的過程。

拓展知識：從產品分類角度來講，市場細分還可分為地域市場細分和產品市場細分。地域市場細分是指將市場劃分為不同的地域類別，以此來區分不同地區消費者的需求。產品市場細分是指將市場劃分為不同的產品類別，以此來區分不同產品類別消費者的需求。