運用產品生命周期理論也受到一些批評。
（1）各階段的持續時間隨著產業的不同而顯著不同，并且一個產業究竟處于生命周期的哪一階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規劃工具的有用之處
（2）產業的增長并不總是呈“S”形。有時產業跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡；有的產業在經歷一段時間衰退之后又重新上升；還有的產業似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段。
（3）公司可以通過產品創新和產品的重新定位，來影響增長曲線的形狀。
（4）與生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同。例如，有些產業開始集中，后來仍然集中；而有些產業集中了一段后就不那么集中了。