選擇階段主要確定“要做什么以及為什么”。“德成建材公司根據市場機會、自身的技術知識優勢與獨有能力以及公司整體戰略，確定將低碳節能、可以回收和循環利用的墻體建材作為研發重點”表明德成建材公司選擇創新的方向，確定“要做什么